Сегодня нередко можно услышать оптимистичные заявления о том, что во всем мире оборот рекламы в Интернете исчисляется десятками миллиардов долларов (www.nua.ie/surveys/index.cgi?f=VS&art_id=905355244&rel=true). Прогнозы объема рынка интернет-рекламы в России известных западных консалтинговых компаний, таких, например, как Arthur Andersen (www.arthurandersen.com), просто пугают цифрами: $5 млн. в 2000 году и $150 млн. уже в 2003 году. Позиция Российского центра интернет-технологий (www.rocit.ru) куда сдержанней: только $2 млн. в этом году. В то же время ведущий российский специалист по интернет-рекламе Тимофей Бокарев (www.promo.ru) сообщает, что, по его личным оценкам, оборот интернет-рекламы в России уже за первый квартал 2000 года составил порядка $1 млн. При таких разбежках имеет смысл остановиться на "золотой середине" и согласиться с прогнозами компании Brunswick Warburg, где сообщается о том, что объем российского рынка интернет-рекламы в этом году составит около $3 млн., но уже к 2003 году он достигнет $58,6 млн ("Инфо-бизнес" от 23/10/2000).

Цифры заставляют задуматься и о белорусском рынке интернет-рекламы. 29 ноября в клубе "У Петровича" проводился круглый стол на эту тему. Наряду с членами клуба в дискуссии принимали участие Дмитрий Болашев (artel.by), Юрий Зиссер (tut.by), Андрей Позняков (open.by), Владимир Неумержицкий (bybanner.net.by), Евгений Мальцев (by.com). Существует ли рынок интернет-рекламы в Беларуси? Безусловно. Скажем, те же веб-проекты гостей клуба предлагают целый ряд рекламных площадок. Уже можно говорить о некотором бюджете белорусской интернет-рекламы, но он пока очень мал. Так, скажем, Юрий Зиссер считает, что хотя рынок интернет-рекламы в Беларуси и невелик, скоро он достигнет масштабов, при которых, по крайней мере, несколько рекламных площадок в Беларуси будут окупаться за счет рекламы.

Как возник рынок интернет-рекламы в России? Все началось с дизайн-студий, которые, помимо самой разработки веб-сайтов, стали предоставлять услуги по оповещению общественности о появлении сайта и привлечению туда посетителей. Сегодня в Беларуси почти каждая дизайн-студия берет на себя выполнение подобных услуг. Но специализированных агентств интернет-рекламы у нас пока нет. И, соответственно, такие услуги, как определение рекламной стратегии и позиционирования (сайта, компании, продукта, услуги), медиа-планирование, букирование (предварительный заказ) и размещение рекламы, мониторинг хода кампании, оперативные корректировки, пост-анализ рекламной кампании и т.д., пока не имеют места на белорусском рынке.

Кстати, говоря о рекламных площадках, полезно упомянуть, что, по оценкам OCLC (www.oclc.org/oclc/press/19990908a.htm), сегодня во всем мире в открытом доступе порядка 2,2 млн. сайтов, и, как заметил Андрей Себрант (www.bannermaker.ru), 1% от этого числа составляют российские серверы. В соответствии с этим обстоятельством Андрей предлагает для Рунета "в качестве грубой предварительной оценки просто делить на 100 всякие модные мировые данные". Согласно данным той же OCLC, половина всей находящейся в Сети информации содержится на 1% (или даже меньше) сайтов. Если воспользоваться предложенной формулой, то выходит, что половина всей информации, представленной в Рунете, содержится лишь на 200-300 серверах. Еще забавней получается ситуация в Беларуси, где, в соответствии с данными br.by, всего около 1000 сайтов. Сложно согласиться с результатом, но определенно львиная доля полезной информации Байнета содержится на нескольких ведущих контент-проектах. Эти популярные белорусские сайты предлагают размещение баннеров различных типоразмеров, как фиксированное (flat fee) на определенное время (неделю, месяц), так и ограниченное выбранным числом показов (CPM) баннера. Кроме того, такие ресурсы, как tut.by и open.by, предлагают размещение рекламных статей и анонсов в своих лентах новостей. Причем владельцы проекта tut.by отмечают, что хотя реклама на титульной странице наиболее эффективна, публикации в новостях характеризуются наилучшим соотношением эффективность/цена. Такие популярные проекты, как open.by, all.by, shop.by, planeta.by, доступны и по бесплатным многоканальным телефонным линиям. В Беларуси активно используются две баннерных сети: bbn.by.com и bybanner.net.by, - позволяющие проводить гибкую настройку таргетинга.

Очевидно, что для оценки эффективности той или иной рекламной кампании даже в рамках перечисленных предложений уже сегодня необходимы профессиональные навыки и опыт проведения подобных мероприятий. Владельцы ведущих ресурсов выразили желание идти на сотрудничество с рекламными интернет-агентствами по мере их возникновения. В настоящее время офлайновые рекламные агентства не проявляют должного интереса к интернет-рекламе. И это не удивительно: опасно работать на рынке, где не проводилось серьезных маркетинговых исследований, где нельзя уверенно говорить не только о портрете аудитории, но даже о ее численности. Однако в последнее время появляются оптимистичные заявления вроде того, что 27% жителей белорусской столицы пользуются Интернетом (www.belarustoday.com/bt2/news/output.php?id=1307&l=rus). Так что, возможно, в скором времени интернет-реклама в Беларуси перейдет на качественно новый уровень.

Дмитрий ШЕЙКО,
Internet Service (017) 2235555,
Sheiko@sheiko.net,
www.sheiko.net