Таргет Mail.Ru, проект Mail.Ru Group, начал использовать для географического таргетирования рекламы информацию из соцсетей.

Раньше местонахождение целевой аудитории Таргет определял по IP и настройкам главной страницы портала, если они были произведены пользователем. Теперь сервис начал уточнять населенный пункт на основании данных, указанных в профиле социальных сетей "Одноклассники" и "Мой Мир". Этот подход существенным образом увеличил количество географических объектов, на жителей которых можно таргетировать рекламу. Например, только в Московской области сервис добавил информацию более чем о 200 населенных пунктов.

Технология анализирует близость технических данных на основе IP-адресов и социальной информации, опубликованной в профилях пользователей. В случае, если данные не противоречат друг другу, сервис начинает оперировать ими при показе рекламы. Если пользователь не указал населенный пункт (например, в "Одноклассниках" 10% пользователей не указывают населенный пункт), или пункт расположен на существенном расстоянии от места, с которым ассоциирован IP пользователя, сервис использует прежний принцип геотаргетирования.  

Отдельной задачей стало выявление различных написаний одних и тех же населенных пунктов.  Например, Москва имеет 76 вариантов написаний, включая «Третий Рим», «Лучший город земли», «Резиновая», «Нерезиновая».

На данный момент в Таргете технология применяется для Подмосковья и нескольких других областей. В дальнейшем разработчики сервиса планируют постепенно распространять её на остальные области России и приступить к детализации крупных городов.