Проблемы, связанные с неэффективностью SEO-продвижения сегодня возникают в работе отдельных специалистов и крупных компаний. В профессиональных кругах эти процессы принято называть «стагнацией» или «застоем». В этом материале

Подготовка к поисковому продвижению предполагает исправление всех существующих ошибок, общую оптимизацию ресурса, доведение его до идеального состояния. На все это специалисты тратят около трех-шести месяцев, однако сроки могут существенно увеличиться, речь идет о крупном портале, нуждающемся в комплексной проработке.

При этом работы, связанные с SEO-продвижением, имеют одну приятную особенность: один раз выполненные улучшения способны двигать сайт в нужном направлении на протяжении достаточно длительного временного периода. Страницы, подвергшиеся комплексной оптимизации, активнее распознаются поисковыми системами, привлекают больше трафика, способствуют увеличению переходов по ссылкам, приобретают определенную релевантность и востребованность среди пользователей. В итоге, бизнес начинает развиваться и приносить владельцу доход.

Но иногда оптимизация не приносит ожидаемых результатов. Казалось бы, все правила соблюдены, компетентные специалисты работают слаженно и четко, охватывая все необходимые области. Однако даже намека на качественное SEO-продвижение не ощущается. Именно такие случаи и называются «застоями».

После проведения тщательной оптимизации всех необходимых параметров и наполнения ресурса контентом, строго соответствующим стандартам SEO, у руководителя проекта возникает вполне резонный вопрос: «Что делать дальше?». Ведь реализован весь перечень запланированных SEO-задач, зафиксировано десятикратное увеличение трафика, новые посетители ежедневно приходят на ресурс. Результаты достойные, но не максимально возможные. Значит, необходимо работать над повышением показателей, останавливаться на достигнутом нельзя ни в коем случае.

Эксперты поисковой оптимизации отмечают, что существует пять способов, применение которых позволит не только сохранить полученные в процессе работы результаты, но и создать все условия для их дальнейшего улучшения. Однако не стоит все методы испытывать на одном ресурсе. Каждая из предлагаемых методик – это самостоятельная возможность, обладающая своими достоинствами и по-разному раскрывающаяся в разных условиях.

Допустим, на сайте проведена полноценная SEO-оптимизация. То есть, качественно реализованы все технические моменты, устранены ошибки. Все это – подготовка к важному этапу продвижения ресурса, о котором и пойдет речь в данном материале.

Как улучшить существующие SEO-показатели?

Серьезного улучшения показателей, достигнутых в результате комплексного продвижения сайта, можно достичь, путем выполнения следующих условий:

1. Грамотный подбор ключевых запросов, использование их при создании контента.
2. Тщательная проработка поискового продвижения, грамотное оперирование возможностями SERP.
3. Использование смежных тематик для попадания в поисковую выдачу.
4. Стимуляция покупательской заинтересованности.
5. Организация целевой рекламной кампании международного уровня в мультиязычном формате.

Перечисленные методики помогут тем, кто уже провел комплексную оптимизацию и ощутил все признаки SEO-стагнации.

Порой для улучшения существующих показателей хватает проведения нескольких стандартных мероприятий. Однако бывают случаи, когда приходится экспериментировать, планомерно проводя усовершенствования, оценивая результаты и осваивая новые направления.

Подбор ключевых запросов, использование их в процессе создания контента

Допустим, ваш сайт занимает в поисковой выдаче достойную позицию, однако вы заметили некое снижение его посещаемости. В этом случае имеет смысл заняться обновлением используемых в контенте ключевых слов. Стремясь достичь еще больших результатов в своей работе, компания не должна ориентироваться только на сохранение поисковых позиций по продвигающимся запросам. Для обретения дополнительного трафика, необходимо систематически увеличивать перечень используемых «ключевиков».

Более того, даже в таком простом деле следует каждое действие выполнять в соответствии с правилами. Рассмотрим основные рекомендации специалистов по расширению списков ключевых запросов:

1. Тщательное изучение аудитории сайта позволит включить в список лишь те ключевые запросы, которые действительно приносят должный эффект. При этом многие владельцы сайтов ошибочно полагают, что увеличение показателей ранжирования имеет более весомое значение, нежели привлечение трафика на ресурс. А ведь именно это является основной целью SEO-оптимизации. Отсутствие конверсий после проведения всех запланированных работ свидетельствует о том, что в процессе оптимизации были допущены неточности.

Безусловно, существуют такие категории сайтов, для которых наращивание ссылочной массы и прирост трафика – приличный результат. Но для ресурсов коммерческой направленности этого явно недостаточно: они нуждаются в реальных покупателях. Для подобных случаев и существуют такие «реанимационные» меры, как целевая реклама и работа, направленная на грамотное расширение семантического ядра сайта.

2. Повысить имеющиеся показатели можно путем использования возможностей раскрутки домена сайта. Как показывает статистика, мощные ресурсы существуют в различных тематиках. Причем они могут занимать неплохие позиции в выдаче, публикуя материал весьма сомнительного качества. То есть, этим сайтам удалось убедить ПС и целевую аудиторию в том, что именно их контент заслуживает наибольшего внимания.

Такого авторитета можно добиться только путем упорного многолетнего труда. Чтобы ознакомиться с подобными ресурсами, достаточно посетить сервис SERPscape. На нем также можно провести анализ тех или иных доменов.

Создателем этого весьма удобного инструмента является Расс Джонс. Сервис позволил выяснить, что раскрутка основной части ресурсов осуществляется посредством использования одних и тех же наиболее действенных «ключевиков», однако пробиться в ТОП выдачи удается лишь единицам. Ярче всего эта тенденция просматривается при оценке продвижения коммерческих сайтов.

Для компаний этого сегмента, нацеленных на достижение высоких результатов и получение перспектив на дальнейшее развитие, продвиженческая стратегия должна предполагать выполнение целого ряда важных мероприятий: поиск новых путей попадания на верхние позиции поисковой выдачи, адекватная постановка целей, максимальное увеличение аудитории. Важным помощником в этом способен стать авторитетный домен сайта. Но стоит понимать, что эта самая авторитетность зарабатывается крайне сложно, поскольку при ее определении Google тщательно изучает множество мельчайших нюансов.

3. Публикуемый на сайте контент должен способствовать наращиванию ссылочной массы. До недавнего времени было принято считать, что социальные медиа – единственный источник получения эффективных ссылок. Сейчас ситуация в корне изменилась, и ссылочное продвижение сайта приобретает несколько иной характер. Так или иначе, без наличия ссылок на других источниках сайт не сможет занять достойную позицию в SERP, вне зависимости от качества контента, публикуемого на нем.

То есть, весь материал, размещаемый на ресурсе, должен способствовать привлечению новых источников для размещения своих ссылок и получению прямого трафика. Только комплекс этих факторов позволит добиться ощутимых результатов в процессе продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи. Специалистам, занимающимся разработкой контента, ставятся задачи по созданию эффективных материалов, направленных на получение компанией максимального дохода. Практика показывает, что достойных результатов в этом деле добиваются лишь единицы.

Зачастую в социальные медиа попадает лишь тот контент, который отвечает следующим требованиям:

• Автор максимально заинтересован в описываемой теме и отлично в ней разбирается;
• Тексты вызывают интерес у целевой аудитории и несут в себе много интересной дополнительной информации;
• Материалы вызывают у читателей всплеск определенных эмоций, чем провоцируют повышенный интерес к себе.

Выполнение перечисленных условий позволит оказать влияние на увеличение SEO-параметров.

Проработка поискового продвижения и оперирование возможностями SERP

На сегодняшний день Google предлагает огромный перечень вертикалей поиска. Для выявления количества доменов в какой-либо вертикали, специалисты рекомендуют использовать статистическую информацию, представленную на удобном мониторинговом сервисе Mozcast.

Не стоит даже пытаться попасть в вертикаль, в которой присутствует менее одного процента результатов выдачи универсального характера. Исключением является стремление владельца сайта охватить определенную узкую направленность.

Здесь следует руководствоваться элементарным правилом: непременно следует стремиться попасть в ту вертикаль поиска, которая включает в себя многочисленную поисковую выдачу по всему миру, где собрано огромное количество страниц, охватывающих определенную тематику. Посредством таких инструментов Google, как Новости, Изображения, Приобретения и прочие, сайты получают реальную возможность увеличить показатели CTR, охватить максимальный спектр отображения в поисковой системе Google. Нередко такое решение является для сайтов более эффективным в смысле продвижения, нежели использование стандартных возможностей SERP.

Важный момент: отдельного внимания заслуживает сервис YouTube, по сути, занимающий второе место среди всех, существующих на сегодня, поисковых систем. Специалисты рекомендуют многим владельцам сайтов пересмотреть свои скептические взгляды на продвижение при помощи видео. Такое решение сегодня актуально практически для любой направленности. Наличие канала позволяет компании привлечь максимально возможную целевую аудиторию, сделать свой бренд узнаваемы и востребованным. Причем пользу из этого метода можно извлечь даже тогда, видео не сможет стать непосредственным инструментом привлечения аудитории.

Использование смежных тематик для попадания в поисковую выдачу

Для многих мощных компаний этот параметр всегда являлся одним из наиболее значимых: разработчики контента стремились занимать в поисковой выдаче несколько первых страниц. То есть, компания пыталась охватить одновременно несколько направлений, обеспечивая себе максимально широкое присутствие в SERP. Такой подход способствовал увеличению поискового трафика, повышению CTR.

Многочисленные анализы, проведенные независимыми исследовательскими компаниями, позволили прийти к выводу, что сниппеты в двух любых вертикалях позволяют эффективнее поднимать CTR, нежели различные страницы сайта в одной поисковой выдаче. Но и от возможности этой отстраняться не стоит – присутствие сайта в итогах выдачи должно быть максимальным.

На практике доказано, что присутствие одной и той же страницы ресурса в SERP на нескольких различных позициях позволяет приумножить процент переходов посетителей. Если же результаты охватывают несколько вертикалей поисковой выдачи, прирост пользователей увеличивается еще больше.

Не обращая внимания на эти нюансы и не работая над расширением семантики, владельцы сайтов отказываются от возможности улучшить свои показатели присутствия в поисковой выдаче. Иными словами, они своими же руками перекрывают собственному бизнесу путь на более выгодные позиции в SERP.

Стимуляция заинтересованности покупателей

Многолетний опыт деятельности в сфере SEO-консалтинга позволил автору материала сделать определенный вывод: многие оптимизаторы стремятся использовать для продвижения ресурсов лишь гарантированно конверсионные ключевые слова, оставляя без внимания бесценный в этом отношении кусок семантики.

Закономерность эта связана с тем, что многие специалисты забывают о важном принципе своей работы: PPC и SEO предусматривают подбор ключевых слов двумя кардинально отличающимися способами. То есть, грамотное поисковое продвижение никогда не станет ограничиваться теми «ключевиками», которые позволили ресурсу достичь достойного уровня CTR.

Грамотная проработка ключевых запросов придаст максимальную эффективность всем процедурам, направленным на продвижение сайта, позволит оправдать вложенные инвестиции, обеспечит стабильное привлечение поискового трафика на протяжении достаточно длительного периода. К тому же, повышается шанс приблизиться к более выгодным позициям в выдаче. Иными словами, составление семантического ядра сайта и разработка соответствующего контента не должны быть изначально ориентированы исключительно на достижение высоких показателей конверсии. Как утверждают специалисты, добиться такого результата можно только путем долгого и упорного труда.

К примеру, анализируя работу сайта компании Moz, специалисты отметили интересную закономерность: конверсия наступала лишь после многократного использования посетителем бесплатного продукта. То есть, во время тестового использования софта пользователь был вынужден постоянно обращаться к ресурсу. Посещаемость сайта Moz повысилась почти в восемь раз! Между тем, каждый визит пользователя приносил владельцу сайта определенную прибыль. Заинтересованные клиенты охотно пользовались предлагаемым функционалом, испытывали возможности предусмотренных инструментов, чаще приобретали платные продукты, активно общались на форуме. Иными словами, их взаимодействие с брендом было максимальным.

Наличие контента некоммерческого характера позволило Moz максимально продвинуть бренд в массы, сделать его узнаваемым среди целевой аудитории. Этот подход вовсе не означает, что каждый посетитель сайта, заинтересовавшийся тем или иным продуктом, непременно должен принести компании реальную прибыль.

Изучая этот пример, маркетологи начали задумываться над тем, где же находится начало пути клиента, и что именно интересовало покупателя, в итоге купившего предлагаемую сайтом продукцию. Чтобы разбираться в этих вопросах, необходимо научиться определять текущий спрос и вовремя делать соответствующее ему предложение.

Специалисты выделили основные преимущества от тщательного подбора ключевых слов и разработки материалов, учитывающий поведение клиентов на той или иной стадии совершения покупки:

1. Использование низкоконкурентных и некоммерческих запросов в процессе раскрутки сайта имеет более низкую стоимость, однако их польза от этого не снижается.
2. С увеличением продаж увеличивается и объем контента, растет количество ключевых слов. Все это позволяет бренду эффективно наращивать трафик.

К примеру, сиэтлская кровельная фирма в англоязычном сегменте поисковой выдачи продвигается посредством высококонкурентных ключевых запросов. Но в процессе работы оптимизаторы также выявляют массу других фраз, которые прямо или косвенно связаны с работой данной компании. Они могут быть использованы клиентами при поиске подходящего поставщика услуг, значит, способны привлекать на сайт организации определенную часть трафика.

Существуют также примеры бизнесов местного значения, владельцам которых удалось наладить стабильные продажи на основе распространения обучающих материалов некоммерческого характера. Такой контент предлагался в любом виде: видеоролики на YouTube, изображения на страницах ресурса, пошаговые инструкции и т.д. Здесь также основой продвижения являлись ключевые слова, но их воздействие на аудиторию позволило добиться ощутимых финансовых результатов, даже не превращая пользователей в непосредственных клиентов бизнеса.

Целевая рекламная кампания международного уровня в мультиязычном формате

В работе каждой крупной компании ключевое значение имеет получение возможностей для расширения существующих рынков, охват новых территорий. Для этого зачастую принимается решение о разворачивании целевой рекламной кампании международного уровня в мультиязычном формате. Таргетинг – достаточно сложный и трудоемкий процесс. Прежде всего это связано с тем, что зачастую всю SEO стратегию приходится переделывать с чистого листа. Иногда возникает необходимость приобретать более авторитетные домены, создавать принципиально новую конструкцию ресурса, ориентированную на завоевание новых рынков. В этом деле важно избавиться от стереотипов, не строить догадок, а заняться изучением рынка, анализом и экспериментами.

В процессе создания семантического ядра сайта не стоит рассчитывать на то, что в иной нише или на другом рынке продвигаемый сайт замет такие же позиции, что и на прежнем. Как показывает практика, результат может быть совершенно неожиданным, вне зависимости от аналогичной экономической ситуации и сходного количества целевой аудитории. К примеру, дрожжевой экстракт Marmite пользуется колоссальной популярностью в Англии, а в Америке этот продукт полностью отсутствует на рынке. Не все знают о существовании американского сериала «Отчаянные домохозяйки». Лишь на улицах Баварии можно увидеть дома с расписными фасадами.

Послесловие

В статье описаны достаточно эффективные маркетинговые возможности, однако здесь отображена лишь часть из довольно внушительного перечня. Нет упоминания о таких важных инструментах, как маркетинговые приемы распространения тематического контента, продвижение посредством социальных медиа, Email рассылки и многое другое. Но если специалисты убеждены, что SEO продвижение позволит ресурсу продвинуться в поисковой выдаче, описанные в статье рекомендации придутся как нельзя кстати.