После нескольких месяцев закрытого тестирования Meta Platforms приступила к развёртыванию платных подписок для всех пользователей Instagram, Facebook и WhatsApp. Планы Instagram Plus, Facebook Plus и WhatsApp Plus дают доступ к функциям, которые ранее были доступны только платным подписчикам или тестировались ограниченно: подробная статистика историй в Instagram и Facebook, продление исчезающих постов более чем на 24 часа, а также возможность менять темы оформления и реакций.

Стоимость подписок составляет: Instagram Plus и Facebook Plus — 3,99 доллара в месяц; WhatsApp Plus — 2,99 доллара в месяц. Параллельно компания планирует запустить новые платные подписки для своих AI-сервисов, бизнес‑аккаунтов и аккаунтов авторов контента в рамках программы Meta One. О тестировании платных подписок известных ранее стало известно ещё за несколько месяцев: в сети появлялись скриншоты Instagram Plus, где тестировались функции выбора аудитории для Stories, поиск по спискам зрителей, продление Stories более чем на 24 часа и другие.

Также вводилась реакция «суперсердце» доступная только подписчикам Instagram Plus. Что касается бренда Meta One, он объединит все программы, в рамках которых компания тестирует платные подписки на разные продукты. Уже сейчас Meta тестирует платную подписку на своего AI‑помощника: в будущем он может работать бесплатно в ограниченном режиме. Также планируется введение ограничений на генерацию изображений и видео, которые не затронут платных подписчиков. Компания уточняет, что Meta AI останется бесплатным, но с рядом ограничений, отмена которых потребует оформления платной подписки.