Журнал Time экспериментирует с принципиально новым подходом к рекламе: теперь часть контента издания ориентирована не на людей, а на ИИ-агентов. В рамках инициативы Agent Ads издание создает упрощенные версии своих страниц в формате Markdown – они лишены изображений и сложной верстки, зато максимально удобны для машинного чтения. Такие материалы получают поисковые роботы от Claude, Perplexity и OpenAI, в то время как обычные пользователи и поисковик Google видят привычную версию сайта.

Суть формата заключается в том, что бренды размещают на этих страницах текстовые объявления в виде структурированных вопросов и ответов – их согласовывают с рекламодателем и помечают как спонсорский контент. Задача такой рекламы – не напрямую привлечь внимание человека, а попасть в поле зрения ИИ-ассистентов, чтобы те впоследствии использовали эти данные при формировании ответов на запросы пользователей. По мнению партнеров Time, влияние на генеративные модели дает куда больший охват, чем традиционная реклама: достаточно "скормить" чат-боту нужные сведения о бренде – и они могут прозвучать в тысячах диалогов с людьми.

Для самого издания эта стратегия – способ монетизировать новую аудиторию, которую невозможно увидеть глазами человека. Time фактически продает брендам доступ к информационному потоку, питающему ИИ: вместо классического показа баннера рекламодатель получает шанс закрепиться в базе знаний чат-ботов. Как сказал сотрудник одного из рекламных партнеров Time, "влияя на ChatGPT, вы влияете на все его ответы – это намного мощнее, чем реклама одному человеку".