Сегодня печатная пресса уже не может чувствовать себя так же свободно, как и раньше. Одни издания навсегда уходят в он-лайн, другие размещают свои выпуски в Appstore. На информационный пьедестал активно рвутся альтернативные источники подачи информации: электронные книги, rss-рассылки, новостные порталы. Однако утверждать о гибели печатной продукции как класса, как минимум, неправильно. У классической книги или газеты, несомненно, всегда будут верные поклонники, которые не захотят променять шелестящие страницы свежего выпуска на что-нибудь другое.

Немного особняком от газетной и книжной индустрии стоят глянцевые журналы. О них, а точнее, о том, что в них, и поговорим. Глянцевый журнал рассчитан на специфическую аудиторию. Ни в одной газете мы не увидим столько разномастной рекламы. Машины, часы, косметика, алкоголь... - всё это настолько примелькалось читателю, что в лучшем случае взгляд задерживается на красочной картинке. О полном просмотре рекламы можно лишь мечтать. Очевидно, что настала пора придумать что-то новое в способах её подачи. На помощь пришли креативщики.

Сделать интересную рекламу можно для чего угодно. Было бы желание у заказчика.

И даже социальная реклама выглядит интереснее, если её умело подать.

Смысл всех этих действий прост - увеличить количество людей, которые увидят рекламу. Часто рекламу видит лишь один человек - покупатель. Но если она будет интересной, человек захочет показать её друзьям, родным или коллегам. Согласитесь, как не похвастаться такой рекламой перед другом?

Тем не менее, по оценке управляющего партнёра компании Americhip в России и странах СНГ Владимира Рулевского, для самых успешных кампаний в прессе отклик составлял 2-3 человека. Возможно ли увеличить его в разы?

Видимо, этим вопросом и задались в Americhip в 2007 году, когда началась работа над новым подходом, названным Video-in-print. Сама компания к тому времени была не новичком в своей сфере¹. Перед разработчиками встали проблемы, для которых требовалось найти новое, а главное - дешёвое, решение: новый рекламный носитель должен был быть тонким - чтобы встраиваться в печатное издание, прочным - чтобы воспроизводить записанные видеоматериалы по несколько раз, тиражируемым - чтобы обеспечить любое необходимое рекламодателю количество размещений.

Впервые же видеореклама появилась 18 сентября в 2008 году на страницах популярного американского еженедельного журнала "US show business title Entertainment Weekly". В ограниченной серии журнала для Лос-Анджелеса и Нью-Йорка присутствовал специальный вкладыш, при открытии которого запускался видеоролик с рекламой.

Характеристики:

• жидкокристаллический дисплей (LCD);
• толщина 2.7 мм;
• разрешение 320х240;
• диагональ 6, 10 или 13 см;
• до 40 мин видео вмещает встроенная память;
• перезаряжающаяся батарея с запасом энергии на 70 минут;
• встроенный miniUSB для подзарядки батареи.

Выглядеть такой вкладыш может так:

Сразу после выхода в свет первых журналов с такой рекламой журналисты тотчас провели параллель с выдуманным изданием из книг о Гарри Поттере "Ежедневным пророком" (Daily Prophet).

По оценкам Americhip, экземпляр печатного издания с подобной оригинальной рекламой покажут друг другу не менее 10-15 человек. Вспомните цифру в 2-3 человека, о которой было упомянуто чуть выше.

Конечно, стоимость таких "дополненных" выпусков выше, чем у "обычной" версии. При тираже в 10-20 тысяч экземпляров номер журнала с видеорекламой будет стоить около 30 евро. Но, несмотря на это, video-in-print продолжает набирать обороты. В декабре 2010 года жители СНГ впервые смогли сами ощутить новую технологию в специальном выпуске журнала Vogue.

И тут же разобрали его!

Видео со взломом:

Как использовать такой плеер стоимостью 20 тыс. бел. руб., решать вам.

Сам ролик, главными героями которого стали великолепная Моника Белуччи и знаменитые Доменико Дольче и Стефано Габбана, можно посмотреть на Youtube:

Подводя итоги, можно сказать, что video-in-print набирает популярность. Это необычно, это ново, это дорого. Тем не менее, невооружённым глазом видно, что глобальная цель (показать рекламу максимально возможному количеству человек) достигнута на все 100%. 20 мая в Москве и Санкт-Петербурге стартовали продажи ограниченной серии журнала Playboy с рекламой Marlboro в стиле video-in-print. Пожелаем же и дальше этой технологии развиваться и радовать нас. Ведь благодаря ей многие люди смогли получить себе ультрадешёвый медиаплеер с эмулятором денди на борту, а также многое другое². Удачных покупок и Вам!

Алексей ДРОЗД

^{1 Americhip - американская корпорация, ведущий разработчик рекламных решений в сфере Multisensorize (Технологии ощущения продукта в печатных изданиях). В портфеле корпорации несколько сотен нестандартных решений и огромное количество реализованных проектов. Среди постоянных клиентов корпорации Americhip такие бренды, как Pepsi, AT&T, Bacardi, Citroen, Unilever и др. Компания была образована в 1987 году в США и на данный момент насчитывает уже более 15 филиалов по всему миру, а также порядка 10 эксклюзивных дистрибуторов в странах Европы и Азии. Сегодня корпорация Americhip обладает одними из самых передовых технологий передачи ощущения продукта в печатных изданиях, многие из которых запатентованы.}

^{2 Обсуждения ведутся в гугл-группе VoGeeky по адресу groups.google.com/group/vogeeky}